Lo que necesitaba FC Energía
Cada marca tenía su club y su afición: Energia Blanc i Blava con el RCD Espanyol, Energía Rojiblanca con el Atlético de Madrid, y Energía Sevillista, Energía Malaguista y Energía Valencianista con sus respectivos equipos. La contratación y el área de cliente las gestionaba Nexus Energía, la comercializadora con la que operaba FC Energía, y algunas marcas ya tenían una web alojada en su infraestructura.
A finales de 2018, con dos marcas nuevas a punto de salir, FC Energía nos pidió una forma de crear y gestionar una web por club. Tenían que servir para captar clientes, adaptarse a la imagen de cada equipo y poder replicarse sin que cada nueva marca supusiera empezar de cero.
Una plataforma para todas las marcas
Diseñamos la experiencia de usuario y la interfaz, pensadas primero para móvil, y montamos todas las webs sobre un mismo Craft CMS multisite y multiidioma. Desde el panel, el equipo de FC Energía configuraba el logo, los colores, la tipografía y las imágenes de cada marca, y gestionaba sus páginas, tarifas, preguntas frecuentes y menús. Para el marketing preparamos plantillas de landing por bloques (socios, entradas, referidos, promociones con partners) que se podían programar y compartir entre marcas sin duplicar contenido.
Energia Blanc i Blava y Energía Rojiblanca salieron en abril de 2019, y en las semanas siguientes se incorporaron Energía Sevillista y el resto. Aprovechamos esos lanzamientos para trasladar las webs a AWS, y desde entonces nos encargamos del alojamiento y el mantenimiento.
La calculadora de ahorro la desarrollamos en Angular como una aplicación independiente, integrada en cada web con su mismo aspecto. A partir de la dirección del punto de suministro y la compañía actual, consultaba los datos de Nexus y mostraba una estimación de lo que el cliente se ahorraría, con la opción de recibir la tarifa por email o pedir que le llamaran.
Todos los formularios, los de la calculadora incluidos, enviaban los leads a Efficy, el CRM de FC Energía, con la campaña de la que venían y el origen del tráfico, y el recorrido completo quedaba medido con Google Tag Manager. A finales de 2019 sustituimos los formularios de contratación de Nexus por uno propio, con un resumen tipo carrito que mostraba la tarifa y las ventajas de cada campaña, y añadimos un programa de recomendación entre clientes.
De varias marcas a una
Durante 2019 y los primeros meses de 2020, el equipo de FC Energía lanzó campañas y landings para cada club desde el CMS, y nosotros fuimos evolucionando la plataforma con bolsas de horas según las prioridades de cada momento.
En 2020 FC Energía decidió agrupar su actividad bajo una sola marca. Entre abril y septiembre redirigimos cada web de club a su área de cliente, coordinando cada cambio con su equipo, y a principios de 2021 cerramos la infraestructura de AWS.
